\documentclass{article}
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\usepackage{graphicx}
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\newcommand{\my}{Este es mi comando}
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\newcommand{\dosArg}[2]{Este comando imprime dos argumentos: #1 y #2}
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\newcommand{\myFigure}[3]{
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\begin{figure}[htb!]
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\centering
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\includegraphics[width=4in]{#1}
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\caption{#2}
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\label{fig:#3}
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\end{figure}
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}
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\renewcommand{\LaTeX}{Latex}
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\begin{document}
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\my
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\dosArg{uno}{dos}
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En este punto hacemos referencia a la Figura \ref{fig:etiqueta}
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\myFigure{example-image-a}{Texto de la imagen}{etiqueta}
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\LaTeX{}
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\end{document}
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